اينفلوئنسر ماركتينگ و نحوه تقويت محتوا
در هر دقيقه 3400 پست وبلاگ جديد ايجاد مي شود. با اين همه محتواي موجود، چگونه مي‌توانيد كاري كنيد تا مردم محتواي شما را ببينند؟ ايجاد محتواي خوب ديگر كافي نيست، شما به يك استراتژي ارتقاي محتواي قوي نياز داريد تا به مردم كمك كنيد محتواي شما را پيدا كنند. اينفلوئنسر ماركتينگ كه مي تواند به تقويت محتواي شما كمك كند نقش مهمي در موفقيت تلاش هاي بازاريابي محتواي شما دارند.
بنابراين چگونه مي‌توانيد اينفلوئنسرها را پيدا كنيد و از چه ابزارهايي براي يافتن آنها استفاده كنيد؟ قبل از پرداختن به اين موضوع، اجازه دهيد ابتدا نگاهي به برخي از افسانه‌هاي رايج در مورد اينفلوئنسرها بيندازيم، تا دقيقا بدانيد كه در يك اينفلوئنسر به دنبال چه چيزي باشيد (و نه).
افسانه شماره 1: اينفلوئنسرها هر كسي هستند كه فالوورهاي زيادي داشته باشد.
اينفلوئنسر كه محتوا را تقويت مي كند، لزوماً كسي نيست كه طرفداران زيادي داشته باشد. اينفلوئنسرهايي كه مي خواهيد به دنبال آنها بگرديد كساني هستند كه به كار و محتواي شما احترام مي گذارند و به موضوعاتي كه محتواي شما روي آنها تمركز دارد علاقه مند هستند.
اين اينفلوئنسرها همچنين بايد مخاطباني داشته باشند كه به انواع محتوايي كه شما ايجاد مي كنيد علاقه مند هستند و بايد مخاطبان فعال و فعالي باشند كه به طور مرتب به پست هاي ديگران پاسخ مي دهند و بازتوييت مي كنند.
افسانه شماره 2: اشتراك‌هاي اجتماعي صرفاً به اشتراك گذاري تأثيرگذاران بستگي دارد.
تعداد اشتراك‌گذاري‌هاي اجتماعي كه يك قطعه از محتوا دريافت مي‌كند بيشتر به دامنه‌اي كه در آن منتشر مي‌شود بستگي دارد تا به اشتراك‌گذاري اينفلوئنسر. وقتي صحبت از تقويت به ميان مي‌آيد، اينفلوئنسرهايي كه توزيع دامنه قوي‌تري دارند، در هدايت ترافيك به محتواي شما قوي‌تر هستند تا اينكه صرفاً آنها آن را به صورت اجتماعي به اشتراك بگذارند.
افسانه شماره 3: دسترسي اجتماعي همه چيز است
Reach نبايد تنها عددي باشد كه شما به آن نگاه مي كنيد، تعامل زماني كه به تقويت محتواي شما مي رسد مهم تر است.
همانطور كه مارك واكر، رئيس بازاريابي محتوا در Eventbrite، مي‌گويد: «شخصي با 1000 فالوور بيشتر براي تقويت محتواي شما نسبت به فردي با 10000 ارتباط اجتماعي كه با آنها ارتباط برقرار نمي‌كند، انجام مي‌دهد.»
اينفلوئنسرهايي كه نرخ ريتوييت بالاتري دارند، در مقايسه با كساني كه دنبال كنندگان زيادي دارند اما مخاطبان كمتري دارند، تأثير بيشتري بر تقويت محتوا دارند.
اكنون كه مي دانيد براي كمك به تقويت محتواي خود به دنبال چه چيزي در اينفلوئنسرها باشيد، در واقع چگونه آنها را پيدا مي كنيد؟
چند گام براي يافتن اينفلوئنسرها
شما بايد اينفلوئنسرهايي را پيدا كنيد كه به موضوعاتي كه در مورد آنها مي نويسيد علاقه مند هستند و مايل به تقويت آنها هستند. محتواي شما در اينجا چند راه براي كمك به شما براي يافتن آنها وجود دارد:
- نويسندگاني را پيدا كنيد كه محتواي آنها به شدت به اشتراك گذاشته شده است
اگر يك اينفلوئنسر واقعاً به موضوع شما علاقه دارد، احتمالاً در مورد آن نيز مي نويسد.
- اينفلوئنسرهايي را پيدا كنيد كه داراي اقتدار دامنه، نرخ توزيع و بازتوييت بالايي هستند
فهرستي از اينفلوئنسرهاي مرتبط با موضوع خود را دريافت كنيد و به دنبال كساني باشيد كه داراي اعتبار دامنه قوي و همچنين نرخ بازتوييت بالا هستند. اين افراد تأثيرگذار هستند كه واقعاً مي توانند به تقويت محتواي شما كمك كنند.
- اينفلوئنسرهايي را پيدا كنيد كه محتواي شما و محتواي رقيب شما را تقويت كنند
تأثيرگذاراني را مديريت كنيد كه در حال حاضر محتواي شما و همچنين محتواي رقيب شما را تقويت مي كنند. اينها تقويت كننده هايي هستند كه مي خواهيد با آنها رابطه برقرار كنيد يا حفظ كنيد.
اكنون كه فهرست تأثيرگذاران خود را داريد، بايد با آنها تماس بگيريد و از آنها بخواهيد كه به تقويت محتواي شما كمك كنند، درست است؟ اشتباه.
ايجاد روابط و برنده شدن اينفلوئنسرها
اگر از قبل رابطه اي با اينفلوئنسر هايي كه شناسايي كرده ايد نداريد، اولين كاري كه بايد انجام دهيد ايجاد اين رابطه است. آنها را در توييتر دنبال كنيد و با آنها تعامل كنيد، محتواي آنها را به اشتراك بگذاريد، و حتي سعي كنيد در صورت امكان در زندگي واقعي با آنها ارتباط برقرار كنيد. براي كمك به آنها، صرف نظر از اهدافشان، وقت بگذاريد. تا جايي كه مي توانيد به اين تأثيرگذاران كمك كنيد، بدهيد و درخواست نكنيد.
همچنين ممكن است بخواهيد ابتدا اينفلوئنسرهاي سطح دوم را هدف قرار دهيد. آنها ممكن است بيشتر از تأثيرگذاران بزرگ با دنبال كنندگان زياد به كمك شما نياز داشته باشند. افراد به طور مكرر با اين اينفلوئنسرهاي بزرگ تماس مي گيرند، بنابراين با تمركز بر اينفلوئنسرهاي سطح دوم كه واقعاً به موضوع شما علاقه دارند، احتمالاً موفقيت بيشتري در برقراري ارتباط و ايجاد رابطه با آنها خواهيد داشت.
پس از ايجاد يك رابطه قابل اعتماد با اينفلوئنسرهاي شناسايي شده خود مي توانيد براي تقويت محتوا به آنها كمك كنيد. يكي از بهترين راه‌ها براي انجام اين كار، مشاركت اينفلوئنسرها در فرآيند توليد محتوا است. در حالي كه هدف نهايي شما جذب اينفلوئنسرها براي تقويت محتواي شما است، پروژه هم‌آفريني بايد بر ايجاد ارزش براي اينفلوئنسرها نيز تمركز كند.
ايجاد محتواي اصلي كه ارزش اشتراك گذاري را دارد
در حالي كه اينفلوئنسرها مي توانند به تقويت محتواي شما كمك كنند، كليد اطمينان از اينكه مردم آن را مي خوانند و به اشتراك مي گذارند، ايجاد محتواي ارزشمندي است كه ارزش اشتراك گذاري را داشته باشد. اين به اين معني است كه تحقيقات خود را انجام دهيد و محتواي اصلي را در مورد موضوع انتخابي خود بنويسيد و در آن فضا به يك مرجع و متخصص تبديل شويد.
اين كار سختي است، اما در نهايت، شما محتواي باكيفيتي خواهيد داشت كه مردم واقعاً مايل به خواندن و به اشتراك گذاري آن هستند، از جمله تأثيرگذاران شما.
برچسب: ،